A Paraíba tem se consolidado como um dos destinos mais desejados no Brasil e no mundo. A mais recente pesquisa da CNBC (Consumer News and Business Channel) coloca João Pessoa na 3ª posição entre os 10 destinos em alta, atrás apenas de Sanya, na China, e Trieste, na Itália. O destaque da capital paraibana, que cresce no cenário internacional, reflete um momento de expansão para o turismo local.

Os números do setor na cidade confirmam o momento favorável para o turismo. Em outubro de 2024, o Aeroporto Aena João Pessoa atingiu a marca de 1 milhão de passageiros, o que demonstra o aumento no fluxo de turistas. Além disso, no mês de setembro, o terminal aéreo foi o mais movimentado do Nordeste entre os seis aeroportos administrados pela Aena Brasil na região.

A crescente demanda também tem impulsionado o setor hoteleiro, que acompanhou o ritmo de expansão. A rede hoteleira de João Pessoa registrou, até outubro de 2024, uma média de 70,14% de ocupação, superando em mais de 20% a taxa registrada no ano de 2021. O cenário deve se manter favorável, especialmente com a chegada da alta temporada, nos meses de novembro e dezembro.